Uma pesquisa realizada na Inglaterra, publicada no site da Sophia Mind – empresa de pesquisa de marketing feminino -, revela que um terço das mulheres já comprou um sapato maior ou menor do que o pé só pelo prazer de levar aquele acessório para casa. Na avaliação do sócio e coordenador de pesquisas da Sophia Mind, Bruno Maletta, a lógica pode ser aplicada ao Brasil, entretanto, ele acredita que aqui o percentual seja ainda maior. Acho que metade das brasileiras já fez isso, estima.
A pesquisa revela ainda que as mulheres têm, em média, 20 pares de sapatos e compram cerca de oito novos calçados por ano. Apesar disso, usam normalmente apenas nove; os outros ficam esquecidos no armário. Essa compra, muitas vezes por impulso, pode ser explicada pela independência financeira da mulher. Ela tem trabalhado cada vez mais e é responsável pela maioria das compras da casa. Então, quando pode, ela compra. É uma espécie de recompensa que podemos chamar de sapatoterapia, avalia.
A presidente do Conselho da Mulher Empreendedora da Associação Comercial de Minas Gerais (ACMinas), Juliana Morais, também acredita que o percentual das mulheres brasileiras que já compraram um sapato fora da numeração seja muito maior do que um terço. Acho que no mínimo 50% das mulheres já passaram por isso, calcula.
Segundo Juliana, o investimento do varejo na qualidade do atendimento também tem uma parcela de responsabilidade nessas compras por impulso. A mulher vê o produto na vitrine, entra na loja, é bem-atendida. De repente, ela já está precisando daquilo e, quando vê, já sacou o cartão de crédito, afirma Juliana.
Vendedora da Constance, Rosemary dos Reis conta que já ouviu muitas histórias de mulheres que levaram sapatos maiores ou menores. Tem gente que compra um calçado mesmo sabendo que ele vai ficar apertado só porque gostou do modelo. A solução, que elas mesmas contam, é já ir para a festa levando uma rasteirinha, conta a vendedora.
A pesquisa realizada pela companhia de seguros Co-operative Insurance também mostrou que, em meio a um enorme acervo de calçados adquiridos pelas mulheres ao longo de suas vidas, muitos não serão usados ao menos uma vez.
Prazer
Longe de representar uma necessidade básica, a compra de sapatos é justificada por 30% das mulheres como um mimo. Já 52% das mulheres admitem que compram para combinar com uma roupa nova; 18% dizem que é para ficar na moda e 10% admitem que têm obsessão pelo acessório.
Apesar da compulsão, a frequente compra de sapatos não torna as mulheres mais endividadas. Pelo contrário, de acordo com a Pesquisa de Endividamento do Consumidor (PEC) da Federação do Comércio de Minas Gerais (Fecomércio), 57% dos inadimplentes são homens e 43%, mulheres.
